Os números da pesquisa

A pesquisa "Perfil do Jornalista Brasileiro 2021", coordenada pela UFSC em parceria com a Rede de Estudos sobre Trabalho e Identidade dos Jornalistas (RETIJ/SBPJor), coletou 7.029 respostas entre agosto e outubro de 2021. Após etapa de saneamento dos dados, 6.650 foram consideradas válidas — 6.594 de todas as unidades da federação e 56 de jornalistas atuando no exterior. É a segunda edição do estudo, a primeira desde 2012, quando 2.731 respostas formaram a base de comparação.

O perfil demográfico mudou pouco — com uma exceção importante

Assim como em 2012, o jornalista brasileiro típico continua sendo mulher (58%), branca (68,4%), solteira (53%) e com até 40 anos. A principal mudança estrutural foi na composição racial da categoria: jornalistas negros passaram de 23% em 2012 para 30% em 2021, um avanço de sete pontos percentuais que pesquisadores associam à combinação de políticas de cotas nas universidades, ações por diversidade no mercado e maior autoidentificação impulsionada pelas discussões antirracistas da última década. Já a presença de jornalistas indígenas segue praticamente estável, em 0,4% — o mesmo percentual do levantamento anterior.

O dado que mais preocupa: saúde e condições de trabalho

Se o perfil demográfico mudou pouco, as condições de trabalho pioraram de forma consistente. A pesquisa mostrou que 66,2% dos jornalistas se sentem estressados no trabalho, e 34,1% já foram diagnosticados clinicamente com estresse. Os dados reforçam um quadro de precarização crescente da profissão, tema que já discutimos aqui em relação ao aumento da violência contra jornalistas no país — outro indicador que aponta na mesma direção de deterioração das condições em que a profissão é exercida.

Por que esses dados importam para quem administra um portal

Para além do interesse acadêmico, esses números têm aplicação prática direta para quem gerencia uma redação:

• Retenção de talento. Níveis altos de estresse clínico apontam para um risco real de rotatividade e afastamento — vale revisar carga de trabalho e prazos antes que isso vire desligamento.
• Diversidade como vantagem editorial, não só social. O avanço na representação de jornalistas negros amplia o repertório de fontes, pautas e olhares que uma redação consegue cobrir — especialmente relevante para portais regionais que cobrem comunidades diversas.
• Benchmark para políticas internas. Ter esses números como referência nacional ajuda a avaliar se a realidade da própria redação está alinhada, melhor ou pior do que a média do setor.

O que fica de lição

A pesquisa confirma uma tensão que já era perceptível no dia a dia das redações: a profissão diversificou sua composição racial, mas não conseguiu reverter a piora nas condições de trabalho. Para quem gerencia equipe editorial, os dois lados desse retrato merecem atenção igual — ampliar a diversidade sem cuidar da saúde da equipe tende a criar exatamente o tipo de rotatividade que mais prejudica a consistência de um portal de notícias no longo prazo.

Quer trocar ideias sobre gestão de redação e ferramentas para o dia a dia da equipe editorial? Fale com a equipe do dothNews.

O pano de fundo: confiança em queda livre

O Digital News Report 2026 registrou o menor nível de confiança nas notícias desde o início da série histórica do relatório: 37%. Não é um problema causado pela IA, mas é o cenário em que qualquer erro relacionado a IA generativa cai com muito mais peso do que cairia há alguns anos.

Quando dá errado: dois casos recentes

O jornal alemão Tagesspiegel enfrentou repercussão negativa depois que se descobriu o uso não revelado de IA para gerar artigos de opinião — quebrando a premissa que o próprio Digital News Report 2026 cita como padrão esperado: "humano no controle", em que a ferramenta apoia o processo mas não assume o núcleo do trabalho editorial sem transparência.

No Brasil, veículos como Terra e Giro10 passaram por episódios de uso de fontes fabricadas por IA em matérias, gerando debate sobre ética jornalística e reforçando o alerta de entidades da categoria: aceitar IA generativa sem critério entra em conflito direto com princípios básicos da profissão, como checagem independente e responsabilidade social pela informação divulgada.

Fora do jornalismo tradicional, uma apuração da Aos Fatos em 2026 identificou perfis no TikTok usando IA para criar falsos telejornais, com apresentadores sintéticos e notícias inventadas, imitando visualmente emissoras reais e acumulando milhões de visualizações — um lembrete de que o problema não é só o que a própria redação faz com IA, mas também o que outros fazem se passando por veículos de notícia.

Os três tipos de risco, segundo especialistas

Em mesa-redonda promovida pelo Knight Center for Journalism in the Americas em março de 2026, jornalistas de diferentes países da América Latina resumiram os riscos do uso de IA em três categorias:

• Riscos editoriais. Alucinações e erros de informação que os modelos às vezes produzem sem aviso.
• Riscos legais. Alimentar modelos de IA com informações confidenciais, sigilosas ou protegidas por direitos autorais.
• Riscos de comunidade. Reprodução de vieses e esteresótipos herdados dos dados de treinamento, muitas vezes com critérios do Norte Global mal ajustados a contextos locais.

Uma pesquisa da Thomson Reuters Foundation com jornalistas do Sul Global, ainda de 2024, já apontava o tamanho do descompasso: 81% dos jornalistas pesquisados já usavam IA, mas apenas 13% trabalhavam em redações com políticas formais estabelecidas para esse uso.

O que está funcionando: transparência em vez de terceirização

Um caso relatado por pesquisa da Reglab sobre redações brasileiras ilustra bem o ajuste de rota que muitos veículos têm feito: uma redação que testou coautoria explícita entre jornalista e uma IA interna (assinando matérias em conjunto) acabou descontinuando essa prática depois de perceber insegurança da própria equipe quanto ao impacto na credibilidade. A ferramenta passou a ser tratada como recurso interno de apoio — nunca como autora — o que reduziu o desconforto sem abrir mão dos ganhos de produtividade em tarefas como análise de planilhas extensas e padronização de estilo conforme o manual de redação.

Também têm surgido funções dedicadas a mediar essa relação entre tecnologia e jornalismo: o Financial Times criou o cargo de editora de IA em 2023; o New York Times mantém equipe voltada a ferramentas de aprendizado de máquina aplicadas a busca e organização de conteúdo; e no Brasil o UOL já conta com um editor especializado em IA.

Boas práticas para redações menores

• Defina por escrito o que a IA pode e não pode fazer. Redação sem política formal é a exceção perigosa que a pesquisa da Thomson Reuters identificou — e é exatamente o vazio que costuma preceder um incidente público.
• Trate IA como ferramenta, não como autora. O caso da coassinatura descontinuada mostra que dar crédito de autoria a uma IA tende a gerar mais desconforto do que benefício, mesmo quando o uso em si é legítimo.
• Mantenha checagem humana obrigatória antes da publicação. Alucinações não avisam que são alucinações — a revisão editorial é a única barreira confiável.
• Nunca alimente modelos com dados sigilosos de fontes ou apuração em andamento. O risco legal apontado pelos especialistas do Knight Center vale tanto para ferramentas gratuitas quanto pagas, se os termos de uso permitirem retenção de dados.
• Seja transparente quando IA for usada de forma substancial. O caso Tagesspiegel mostra o custo reputacional de não avisar; divulgar o uso costuma custar bem menos do que esconder.

O que fica de lição

A IA já deixou de ser novidade nas redações — virou rotina. O que ainda separa os casos bem-sucedidos dos incidentes reputacionais é simples de enunciar e difícil de sustentar no dia a dia: política clara de uso, revisão humana sem exceção, e transparência com o leitor quando a ferramenta participa de forma relevante do processo. Continua valendo o princípio que já discutimos sobre como o jornalismo pode combater a desinformação: a credibilidade se constrói com processo verificável, não com promessa de que "não vai acontecer aqui".

Quer ajuda para estruturar uma política de uso de IA na sua redação? Fale com a equipe do dothNews.

Por que "assinatura vs. anúncios" é a pergunta errada

Já mostramos aqui as formas mais comuns de monetizar um site de notícias. A maioria dos portais que dá certo em 2026 não escolheu um lado — combinou os dois, junto com outras fontes de receita. O modelo puro de anúncios fica cada vez mais vulnerável a quedas de tráfego orgânico (como discutimos no texto sobre como a IA generativa está mudando a busca), e o modelo puro de assinatura restringe demais o alcance de um portal regional que ainda depende de audiência ampla para se sustentar como referência local.

O modelo que mais aparece funcionando: paywall poroso

Notícias factuais do dia a dia continuam com acesso livre — é o que sustenta tráfego, SEO e relevância local. Colunas, análises e conteúdo exclusivo entram com um limite de acessos gratuitos por mês. Reportagens especiais e conteúdo de maior profundidade ficam reservados para assinantes pagos. Esse desenho é conhecido como paywall poroso, e é a variação de soft paywall que mais aparece dando certo, porque não sacrifica o alcance geral do portal — que segue sendo o que atrai anunciantes — enquanto cria um caminho real de conversão para quem já virou leitor fiel.

Vale a diferença entre os três formatos mais comuns antes de escolher:

• Hard paywall. Ninguém lê sem pagar. Funciona bem em nichos muito específicos (financeiro, jurídico), mal para portais regionais generalistas — mata o tráfego que sustenta a publicidade.
• Soft paywall / poroso. N úmero limitado de matérias gratuitas por mês, com conteúdo de maior valor reservado para assinantes. O mais usado por veículos regionais que conseguem fazer o modelo híbrido funcionar.
• Híbrido por formato. A matéria em si é aberta, mas um material anexo — PDF para download, vídeo bônus, planilha de dados — fica atrás do pagamento. Útil para conteúdos de dados e investigativos.

Onde entra a publicidade, sem virar commodity

Publicidade programática de CPM baixo continua tendo seu lugar — é receita de base, escalável, que não depende de negociação individual. Mas depender só dela significa competir por centavos com qualquer outro site do planeta. O que tem funcionado melhor para portais regionais é complementar com branded content: em vez de vender só espaço publicitário, vender contexto e relacionamento com uma audiência local que o anunciante não consegue replicar em nenhum outro canal. Um portal regional que constrói marca forte consegue negociar projetos de conteúdo patrocinado com muito mais margem do que briga de CPM permite.

Terceira perna: produtos próprios

Além de assinatura e publicidade, os modelos que mais diversificam receita em 2026 incluem produtos que não dependem de nenhuma das duas pontas:

• Newsletters premium com análises exclusivas, vendidas separadamente da assinatura geral do portal — o mesmo caminho que o próprio Facebook já vinha orientando jornalistas a explorar em treinamentos sobre assinaturas digitais.
• Classificados — ainda muito relevante para portais regionais, principalmente em cidades menores onde o portal de notícias já é referência de confiança local.
• Eventos e webinars pagos, aproveitando a autoridade que o portal já construiu no tema.
• Relatórios técnicos ou dados exclusivos para o público corporativo/institucional que acompanha a cobertura.

Como decidir o mix certo para o seu portal

Não existe fórmula única — a escolha depende de três fatores: força da marca (assinatura exige confiança suficiente para o leitor pagar), capacidade técnica (paywall, gestão de assinantes e ad management exigem infraestrutura de CMS compatível) e capital de giro (um modelo de assinatura leva tempo para amadurecer e precisa de fôlego financeiro até a base de assinantes crescer). Antes de mudar o modelo de receita, vale medir a proporção de leitores recorrentes versus visitantes novos — uma base fiel e frequente é o sinal mais forte de que existe apetite real para conversão em assinantes.

O que fica de lição

O portal que aposta tudo numa única fonte de receita está mais exposto a qualquer mudança de algoritmo, de política de plataforma ou de comportamento do leitor. O padrão que mais se repete entre quem está indo bem em 2026 é o mesmo: manter o alcance amplo com conteúdo aberto e publicidade de base, e construir em cima disso camadas de receita mais estáveis — assinatura, branded content, produtos próprios — que não dependem inteiramente do tráfego do dia.

Quer ajuda para estruturar um modelo de receita híbrido no seu portal? Fale com a equipe do dothNews.

O que o STF decidiu

Em 26 de junho de 2025, o STF declarou parcialmente inconstitucional o artigo 19 do Marco Civil da Internet — a regra que, desde 2014, só permitia responsabilizar civilmente uma plataforma por conteúdo de terceiros se ela descumprisse uma ordem judicial específica de remoção. Na avaliação da Corte, essa exigência deixou de ser suficiente para proteger direitos fundamentais diante dos riscos do ambiente digital atual.

O acórdão só foi publicado em novembro de 2025, e em junho de 2026 o STF ainda precisou julgar embargos de declaração para ajustar detalhes da tese — entre eles, um prazo de 60 dias para que as plataformas se adequem às novas regras de "dever de cuidado", que passam a exigir medidas preventivas contínuas, e não só reação a ordens judiciais pontuais.

O decreto que regulamentou a decisão

Em 21 de maio de 2026, o governo federal publicou o decreto 12.975/2026, que altera o decreto que já regulamentava o Marco Civil da Internet e incorpora a tese fixada pelo STF. O texto vai além do que a decisão judicial exigia explicitamente: cria uma estrutura administrativa de fiscalização, procedimentos obrigatórios de transparência e atribui novas competências à ANPD (Autoridade Nacional de Proteção de Dados) para fiscalizar o cumprimento das regras.

A nova regulamentação entrou em vigor em 20 de julho de 2026, com prazo curto de adequação para quem opera uma plataforma digital no Brasil.

O que muda na prática para as plataformas

• Dever de transparência deixa de ser voluntário. Relatórios periódicos sobre moderação de conteúdo passam a ser exigência legal, na linha do que já existe no Digital Services Act europeu.
• Dever de cuidado ativo. Não basta mais agir quando notificada — a plataforma precisa ter mecanismos próprios para reduzir riscos sistemáticos de circulação de conteúdo ilícito.
• Papel ampliado da ANPD. A autoridade que antes cuidava principalmente de proteção de dados pessoais sob a LGPD ganha competências de fiscalização sobre esse novo regime.
• Regras específicas para o período eleitoral. Há previsão de que, nas eleições de 2026, as plataformas sejam obrigadas a remover conteúdo ilícito relacionado ao processo eleitoral de forma mais ágil.

Por que isso importa para quem administra um portal de notícias

O foco imediato da regulamentação é nas grandes plataformas — redes sociais, buscadores, serviços de mensageria. Mas para veículos de notícias há dois pontos de atenção direta: primeiro, a forma como o conteúdo jornalístico circula e é moderado dentro dessas plataformas deve mudar à medida que elas ajustam seus próprios processos internos. Segundo, o próprio debate sobre remuneração de conteúdo jornalístico pelas plataformas — que em versões anteriores do PL 2630 chegou a ser tratado como projeto separado, "fatiado" do texto principal — segue sem definição e pode voltar à pauta a qualquer momento, dependendo de como a nova estrutura regulatória se consolidar.

E o PL 2.630 em si?

Formalmente, o projeto segue tramitando na Câmara, sem data marcada para retomar a votação. Na prática, boa parte do que ele tentava resolver — responsabilização de plataformas, dever de transparência, mecanismos de moderação — já passou a valer por outra via, a decisão do STF regulamentada pelo decreto do Executivo. Isso não significa que o projeto de lei perdeu relevância: uma lei aprovada pelo Congresso tem estabilidade jurídica maior do que um regime construído por decisão judicial e decreto, que pode ser contestado ou alterado com mais facilidade. Mas, para quem precisa se adequar agora, o que vale hoje é o regime do decreto 12.975/2026 — não o texto do PL, que segue parado.

O que fica de lição

A regulação de plataformas no Brasil em 2026 mudou de rota: em vez de esperar uma lei específica ser aprovada, o país passou a regular via interpretação judicial do Marco Civil, complementada por decreto. Para quem trabalha com notícias e depende de distribuição via redes sociais e buscadores, vale acompanhar como as próprias plataformas vão adaptar suas políticas de moderação — essas mudanças tendem a afetar diretamente o alcance do conteúdo jornalístico nos próximos meses.

Quer entender como as mudanças na regulação de plataformas podem afetar a distribuição do conteúdo do seu portal? Fale com a equipe do dothNews.

Só que a programação não é um aviso: é o coração do veículo. Cada programa tem apresentador, identidade visual, público fiel e um arquivo de matérias que cresce todo dia. Tratar isso como texto solto joga fora audiência — e trabalho de redação.

Cada programa vira um cadastro no dothNews

No dothNews, Programas é um tipo de conteúdo próprio. A equipe cadastra a atração uma vez, com título, subtítulo, descrição, informações adicionais e imagens, e marca em que dias da semana ela vai ao ar, com horário de início e fim.

Programa que muda de horário no sábado? Basta um bloco para cada faixa: o portal entende que é a mesma atração e a coloca no lugar certo de cada dia — a mesma lógica de programação por dia e horário que já mostramos no recurso de chamadas programadas, agora aplicada à grade de um veículo inteiro.

A grade do dia, montada pelo portal

Com os programas cadastrados, o site exibe a programação do dia automaticamente, respeitando o fuso do público. O leitor que abre o portal na terça vê a grade de terça; quem quer conferir o fim de semana consulta o dia que preferir.

A ordem é da redação: você define a sequência de exibição e marca as atrações em destaque. Quem chega ao site encontra primeiro o que o veículo quer mostrar.

O arquivo de cada programa num lugar só

Cada matéria publicada pode ser vinculada a um ou mais programas. Assim, a página do programa passa a reunir tudo o que já saiu sobre ele — reportagens, entrevistas, repercussão —, e o leitor que gostou de um quadro encontra o histórico inteiro sem caçar na busca.

Para o veículo, isso é audiência que fica: o público chega pela grade e continua navegando pelo conteúdo do programa — reforçando o papel que rádios e sites já ocupam como força do jornalismo no Brasil.

Publica quando estiver pronto

A grade da nova temporada pode ser montada com calma. Enquanto o material está em preparação, o programa fica como rascunho e não aparece para o leitor — a redação libera tudo de uma vez, no dia da estreia.

Um CMS que entende veículo de rádio e TV

O dothNews é um CMS moderno para portais de notícias, e emissoras são parte grande desse público. Por isso a plataforma trata grade de programação, transmissão ao vivo e arquivo de programas como recursos nativos, e não como improviso de tema.

Conheça o dothNews e leve a programação da sua emissora para o portal. Fale com a equipe do dothNews.

O tipo certo: NewsArticle, não Article genérico

O schema.org tem uma hierarquia de tipos para conteúdo textual: Article é o tipo genérico, BlogPosting serve para posts de blog, e NewsArticle é o tipo específico para reportagens jornalísticas. A diferença importa porque o NewsArticle tem campos próprios — como dateline (local da apuração) — e porque a elegíbilidade para o Top Stories do Google depende diretamente desse tipo estar marcado corretamente, e não de um Article genérico.

Os campos que realmente importam

• headline. Precisa bater com o título visível na página (não precisa ser idêntico caráctere por caráctere, mas tem que se referir claramente ao mesmo conteúdo) e evitar passar de cerca de 110 caracteres.
• datePublished e dateModified. Sempre no formato ISO 8601 completo, com horário e fuso — um erro comum é usar espaço em vez do "T" entre data e hora, ou omitir o fuso horário. Isso sozinho pode derrubar uma matéria do índice de notícias sem aviso.
• author. Deve ser um objeto Person com name e, idealmente, uma url apontando para a página do autor no portal — um nome solto, sem URL, é um sinal fraco de autoria e reduz a confiança do Google na origem do conteúdo.
• publisher. Objeto Organization com name e logo — o logo do publisher é obrigatório para elegíbilidade ao Top Stories, especificamente no tipo NewsArticle.
• image. Recomenda-se fornecer a imagem em mais de uma proporção (1x1, 4x3, 16x9), o que aumenta a chance de aproveitamento em diferentes formatos de exibição do Google.

Erros comuns que derrubam a elegíbilidade

• Usar Article genérico em matérias jornalísticas em vez de NewsArticle.
• headline no JSON-LD divergindo do título real da página — o Google cruza os dois e trata a divergência como sinal de inconsistência, o que pode suprimir rich results.
• Data de publicação mal formatada ou sem fuso horário.
• Autor como texto solto, sem objeto Person nem URL de perfil.
• Publicar via microdata misturado com JSON-LD de forma inconsistente — o formato recomendado hoje, de forma praticamente unânime, é JSON-LD isolado no <head>.
• Esquecer que conteúdo atrás de paywall — mesmo parcial — precisa ser declarado explicitamente na marcação, ou o Google pode tratar isso como cloaking.

Por que isso importa além do Google News

O schema estruturado deixou de ser relevante só para o índice clássico de busca. Ele também é a base que ferramentas de IA generativa usam para verificar a entidade por trás de um conteúdo antes de citá-lo em uma resposta — o mesmo princípio já discutido em nosso texto sobre como aparecer nas respostas de ChatGPT, Gemini e Perplexity: sem sinais claros de autoria e publisher, fica mais difícil para qualquer sistema de IA confiar na origem da informação.

Checklist rápido antes de publicar

• Tipo NewsArticle declarado corretamente no JSON-LD.
• headline consistente com o título visível.
• datePublished e dateModified em ISO 8601 completo.
• author como objeto Person com URL de perfil.
• publisher com logo preenchido.
• Validação final na ferramenta de teste de resultados avançados do Google antes de publicar em produção.

O que fica de lição

Schema markup não é fator de ranqueamento direto — o Google é claro sobre isso. Mas é o que destrava elegíbilidade para Top Stories, rich results e, cada vez mais, citações em respostas de IA. Para um portal de notícias, tratar isso como detalhe técnico secundário é deixar visibilidade na mesa por um problema que, na maioria das vezes, é simples de corrigir.

Quer revisar se o schema markup do seu portal está correto? Fale com a equipe do dothNews.

Por isso, nem sempre a mesma fotografia aparecerá exatamente da mesma forma em todos os espaços.

Neste guia, você vai entender como escolher boas imagens, como funciona a otimização automática e como usar o ponto focal para conseguir melhores enquadramentos.

Neste guia

1. Escolhendo a imagem certa
2. Como as imagens são otimizadas
3. Como usar o ponto focal
4. Quando a imagem não encaixa bem
5. Boas práticas e dúvidas frequentes

Escolhendo a imagem certa 

Sempre que possível, escolha uma imagem que combine com o espaço onde ela terá maior destaque.

Uma foto horizontal costuma funcionar melhor em capas, destaques e compartilhamentos. Fotos verticais podem funcionar muito bem dentro da notícia, mas podem exigir um enquadramento maior quando utilizadas em espaços horizontais.

O mesmo acontece no sentido contrário: uma fotografia muito horizontal precisará perder parte das laterais quando for utilizada em um espaço estreito e vertical.

Algumas boas práticas

• Prefira imagens com boa resolução e nitidez.
• Evite imagens muito pequenas.
• Para os principais destaques, prefira fotografias horizontais quando possível.
• Evite deixar rostos ou elementos importantes muito próximos das bordas.
• Escolha imagens que continuem compreensíveis mesmo quando parte delas não estiver visível.

Como as imagens são otimizadas 

Quando uma imagem é enviada, ela é automaticamente preparada em diferentes tamanhos para que o portal não precise carregar um arquivo grande onde uma imagem pequena seria suficiente.

São geradas três versões:

• Pequena — até 320 px: miniaturas, listas e espaços menores.
• Média — até 800 px: cards, destaques e a maioria das utilizações no portal.
• Grande — até 1280 px: grandes destaques e situações que exigem maior resolução.

Esses tamanhos representam limites máximos. A proporção original da fotografia é sempre preservada.

Por exemplo, uma fotografia vertical não será transformada em uma imagem quadrada. Ela será apenas reduzida proporcionalmente para caber dentro do tamanho correspondente.

Esse processo deixa as páginas mais leves e rápidas sem precisar deformar ou cortar permanentemente a fotografia.

Então por que às vezes a imagem aparece cortada? 

Porque tamanho da imagem e formato do espaço são coisas diferentes.

Uma fotografia pode estar inteira no Banco de Imagens, mas precisar aparecer em um espaço horizontal, quadrado ou vertical no portal.

Para preencher esse espaço sem deformar a fotografia, parte dela pode ficar fora da área visível.

É justamente aí que entra o ponto focal.

Como usar o ponto focal 

O ponto focal indica qual é a região mais importante da fotografia.

Pode ser:

• o rosto de uma pessoa;
• um objeto;
• um produto;
• uma placa;
• um detalhe importante;
• qualquer região que não deveria desaparecer quando a imagem precisar ser enquadrada.

Ao definir o ponto focal, o portal passa a utilizá-lo como referência sempre que precisar ajustar a fotografia a um espaço com proporção diferente.

Exemplo 

Imagine uma fotografia horizontal em que a pessoa principal está no lado direito.

Se essa fotografia precisar aparecer em um espaço vertical, um enquadramento feito simplesmente pelo centro pode deixar a pessoa de fora.

Ao marcar o rosto como ponto focal, o sistema consegue priorizar aquela região ao posicionar a fotografia.

Comparação lado a lado:

Sem ponto focal: pessoa parcialmente ou totalmente cortada.

Com ponto focal: mesmo espaço, mas mantendo a pessoa corretamente enquadrada.

Esse provavelmente deve ser o exemplo visual mais importante de toda a documentação.

Como definir o ponto focal 

Ao enviar uma nova imagem:

Envie normalmente o arquivo para o Banco de Imagens.
Clique em Ajustar ponto focal.
Clique sobre a região mais importante da fotografia.
Confira as prévias dos diferentes formatos.
Clique em Concluído.

O ponto focal também pode ser alterado posteriormente ao editar uma imagem já existente.

Preciso fazer isso em todas as imagens? 

Não.

Quando nenhum ponto focal é definido, o sistema utiliza o centro da fotografia como referência.

Vale a pena definir manualmente principalmente quando o assunto está fora do centro ou quando um corte inadequado poderia prejudicar a compreensão da imagem.

Quando a imagem não encaixa bem 

O ponto focal melhora muito o enquadramento, mas ele não consegue resolver todas as diferenças de formato.

Uma fotografia extremamente vertical, por exemplo, nunca conseguirá preencher perfeitamente um espaço muito horizontal sem que alguma coisa aconteça: ou parte da fotografia ficará fora da área visível, ou ela precisará ficar muito pequena dentro daquele espaço.

Nesses casos, a melhor solução pode ser preparar uma versão da imagem mais adequada para aquele uso.

Ferramentas de edição podem ajudar 

Existem ferramentas online que permitem fazer ajustes simples sem precisar de um programa profissional de edição.

Elas podem ser utilizadas para:

• recortar uma imagem;
• alterar sua proporção;
• redimensionar;
• comprimir;
• adicionar espaço ao redor da fotografia;
• preparar uma versão horizontal ou vertical.

Ferramentas online recomendadas 

Para ajustes rápidos, você pode utilizar algumas ferramentas diretamente pelo navegador:

• Canva — indicado para recortar, redimensionar, alterar proporções e preparar rapidamente versões horizontais ou verticais.
• Adobe Express — boa opção para ajustes simples de fotografia, como recorte, tamanho, brilho, contraste e nitidez.
• Photopea — indicado para edições mais avançadas, com recursos como camadas, máscaras e ajustes mais precisos, diretamente no navegador.

Alguns recursos avançados dessas ferramentas podem exigir cadastro ou plano pago.

E a Inteligência Artificial? 

Ferramentas de IA também podem ajudar em situações específicas, principalmente para:

• expandir as laterais ou o fundo de uma fotografia;
• adaptar uma imagem para outro formato;
• melhorar resolução e qualidade;
• produzir uma imagem ilustrativa quando isso for editorialmente adequado.

A IA deve ser utilizada com responsabilidade. Em conteúdo jornalístico, uma alteração não deve modificar o sentido do acontecimento retratado nem induzir o leitor a uma interpretação falsa.

Também é importante lembrar que modificar uma imagem com IA não elimina automaticamente os direitos autorais da imagem original.

Boas práticas e dúvidas frequentes 

Qual é o melhor formato de imagem? 

Não existe um único formato ideal para todos os espaços.

Como regra prática, imagens horizontais e com boa resolução são as mais versáteis para portais de notícias, principalmente para capas, destaques e compartilhamentos.

Minha imagem está ficando cortada. O que devo fazer? 

Primeiro, verifique o ponto focal.

Marque a região mais importante e confira novamente as prévias.

Se mesmo assim o resultado não ficar adequado, provavelmente existe uma diferença muito grande entre a proporção da fotografia e a proporção do espaço. Nesse caso, considere preparar outra versão da imagem.

Minha imagem está pequena. Posso aumentá-la? 

Aumentar artificialmente uma imagem pequena normalmente não recupera os detalhes que não existem no arquivo original.

Sempre que possível, procure uma versão com maior resolução.

Qual imagem devo utilizar pensando no Google? 

Para conteúdos que possam aparecer com imagens grandes no Google e no Discover, prefira arquivos de boa qualidade e, sempre que possível, imagens horizontais com pelo menos 1200 pixels de largura.

A plataforma faz a otimização necessária para entregar versões menores nos locais onde elas forem suficientes.

E para compartilhamento em redes sociais? 

Imagens horizontais normalmente produzem melhores prévias em compartilhamentos.

Evite imagens muito pequenas, excessivamente verticais ou com o elemento principal próximo demais das bordas.

O ponto focal altera ou recorta minha imagem? 

Não.

O ponto focal apenas informa ao portal qual região deve ser priorizada quando for necessário enquadrar a fotografia.

O arquivo armazenado continua preservando sua proporção.

Posso mudar o ponto focal depois? 

Sim. Basta editar a imagem e selecionar uma nova região.

Uma regra simples para lembrar 

Antes de publicar, pense em três coisas:

Qualidade: a imagem tem resolução suficiente?

Formato: ela combina com o espaço onde terá destaque?

Foco: se alguma parte precisar ficar fora da área visível, o ponto mais importante continuará aparecendo?

Com uma boa imagem e o ponto focal corretamente definido, o portal consegue adaptar a fotografia aos diferentes formatos mantendo o conteúdo mais importante em destaque.

Esse tipo de conteúdo é curto no ar e recorrente no calendário — e prender uma pessoa da equipe ao relógio para publicar e despublicar é tempo que sai da apuração.

Você define o dia e a hora; o portal cumpre

No dothNews, a redação monta um bloco temporário e diz quando ele deve aparecer: quais dias da semana e entre que horas. A partir daí o bloco entra e sai do ar sozinho, no horário combinado, sem ninguém precisar tocar no painel.

Cada bloco é montado no próprio CMS, com chapéu, título, subtítulo, imagem, link de destino e um espaço de conteúdo livre para quem quiser ir além do formato padrão. Enquanto o material ainda está em preparação, ele fica como rascunho e não aparece para o leitor.

Uma vez só, toda semana

A programação é semanal e recorrente. O bloco do programa das 8h vale para segunda a sexta e volta sozinho no dia seguinte. O selo do plantão de fim de semana entra no sábado e no domingo, semana após semana. A equipe monta uma vez e segue a rotina.

Quando a campanha muda, é o mesmo bloco que se atualiza: novo título, nova imagem, novos horários. Nada de fila de tarefas com hora marcada para alguém publicar.

Encaixa no layout do seu portal

Cada bloco recebe um código que identifica onde ele aparece — topo da capa, faixa da editoria, lateral de um caderno específico. Assim, o mesmo recurso serve tanto para uma faixa que atravessa a capa quanto para uma chamada discreta dentro de uma seção, sempre respeitando o projeto visual do site.

Um CMS feito para a rotina da redação

O dothNews é um CMS moderno para portais de notícias, construído em torno de como uma redação realmente trabalha: com horários fixos, coberturas que começam e terminam, e um leitor esperando do outro lado. Recursos como os blocos temporários existem para que a equipe cuide do jornalismo enquanto a plataforma cuida do relógio — na mesma linha do que já mostramos sobre o recurso de ponto focal nas imagens.

Conheça o dothNews e veja como sua redação pode programar o portal com mais autonomia. Fale com a equipe do dothNews.

A escala do pico: números que assustam

Segundo levantamento da Comscore, só na fase de grupos o Mundial acumulou 5,4 bilhões de visualizações em vídeos nas redes sociais e 686 milhões de interações. Do lado da infraestrutura, a DE-CIX registrou um novo recorde de tráfego global de internet, 27,7 terabits por segundo, durante a partida entre França e Senegal — o equivalente a mais de 15 milhões de vídeos do TikTok sendo transmitidos ao mesmo tempo.

No Brasil, o pico chegou a 153 gigabits por segundo nos pontos de troca de tráfego da DE-CIX durante Brasil x Marrocos, jogo de estreia da seleção. A Equinix registrou recordes históricos de tráfego em seus data centers de São Paulo nos dois primeiros jogos do Brasil. Do lado do streaming, a CazéTV bateu recorde de maior live da história do YouTube, com pico de 24,2 milhões de dispositivos simultâneos.

O que aconteceu com os portais de notícia

Os grandes players digitais também sentiram o efeito diretamente nos números de audiência do próprio site — não só nas redes sociais. O ge.globo registrou crescimento de 24% no alcance diário durante o período do torneio, com aumento de 65% no público feminino. O Globoplay somou 151,4 milhões de videoviews, 52% acima do registrado na Copa do Catar, em 2022.

O padrão de tráfego de grandes eventos esportivos tem uma característica que o diferencia de outros picos: ele não cresce de forma gradual, ele salta. Minutos depois do apito inicial de cada partida, milhões de pessoas se conectam simultaneamente — muito diferente do crescimento mais previsível de tráfego orgânico via busca, que a qualidade da conexão do leitor já vinha influenciando de outras formas.

Lições para a próxima cobertura de grande porte

• Picos são previsíveis, mesmo sendo súbitos. O horário de início de cada jogo é conhecido com antecedência — o mesmo vale para uma apuração de eleição, que tem horário de fechamento das urnas definido. Isso permite planejar capacidade de infraestrutura para o momento exato do salto, em vez de reagir depois que ele já começou.
• Performance técnica decide se o pico vira audiência ou erro 500. Um portal que não aguenta a carga simultânea de milhares de usuários no minuto do gol — ou do resultado da eleição — perde exatamente o momento de maior interesse do leitor. Vale revisitar os fundamentos discutidos em Core Web Vitals e velocidade de carregamento com esse cenário de pico em mente, não só o tráfego médio do dia a dia.
• O formato de cobertura importa tanto quanto a infraestrutura. Live blog com atualização em tempo real, sem recarregar a página inteira a cada novidade, reduz a carga por usuário simultâneo comparado a republicar matérias completas repetidamente.
• Rede social entrega alcance, mas quem sustenta a audiência recorrente é o site. Os 5,4 bilhões de views em vídeo nas redes sociais no Mundial mostram alcance de descoberta — mas o crescimento de 24% no alcance diário do ge.globo indica que parte desse público migrou para consumir cobertura mais aprofundada direto na fonte.

De olho no próximo grande pico: as eleições de outubro

O padrão observado na Copa se repete, com contornos diferentes, em qualquer cobertura de resultado com hora marcada: fechamento de urnas, resultado de segundo turno, um veredito judicial aguardado. Portais regionais que cobrem política local vão sentir picos semelhantes em escala menor durante a apuração eleitoral de outubro — e o planejamento técnico vale começar agora, não na véspera.

O que fica de lição

A Copa do Mundo de 2026 funcionou como um teste de estresse involuntário para a infraestrutura de internet do país inteiro — e os portais de notícia que mais se beneficiaram do pico de interesse foram os que já tinham performance técnica sólida antes do primeiro apito. Vale usar os próximos dois meses, antes das eleições, para revisar exatamente esse ponto.

Quer avaliar se a infraestrutura do seu portal está pronta para o próximo pico de tráfego? Fale com a equipe do dothNews.

As três métricas, sem enrolação

• LCP (Largest Contentful Paint). Tempo até o maior elemento visível da página renderizar. Bom: abaixo de 2,5s. Precisa melhorar: entre 2,5s e 4s. Ruim: acima de 4s.
• INP (Interaction to Next Paint). Tempo de resposta a uma interação do usuário (clique, toque). Bom: abaixo de 200ms. Precisa melhorar: entre 200ms e 500ms. Ruim: acima de 500ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift). Quão estável o layout permanece durante o carregamento. Bom: abaixo de 0,1. Precisa melhorar: entre 0,1 e 0,25. Ruim: acima de 0,25.

Essas três métricas são fatores oficiais de ranqueamento desde maio de 2021. O que mudou em 2026 não foram os números, mas de onde vêm os dados usados para medi-los.

A mudança real: mais celulares intermediários no cálculo

O Google mede Core Web Vitals usando o CrUX (Chrome User Experience Report) — dados reais de navegação de usuários que optaram por compartilhamento anônimo, coletados ao longo de 28 dias e atualizados mensalmente. Em 2026, o CrUX passou a incluir mais representatividade de aparelhos Android de desempenho intermediário (processadores de dois a três anos), em vez de concentrar a amostra em iPhones e desktops de ponta.

Na prática, isso pesa principalmente sobre o INP, que é sensível à capacidade de processamento do aparelho. Um site que testava bem em um iPhone recente ou num notebook pode estar performando mal nos dados de campo reais, que agora refletem melhor o celular médio que a maior parte do público brasileiro efetivamente usa para ler notícias.

Por que isso importa mais para notícias do que para outros sites

Portais de notícias têm três características que tornam o Core Web Vitals particularmente sensível: alto volume de anúncios (que competem por LCP e CLS), tráfego fortemente concentrado em mobile e picos de acesso repentinos vindos de redes sociais e do Discover — exatamente os momentos em que a infraestrutura mais sofre.

Além disso, o Google passou a combinar os sinais de Core Web Vitals com o sistema de avaliação de qualidade de conteúdo para decidir elegíbilidade a recursos de destaque como Featured Snippets e AI Overviews. Ou seja: não basta ter conteúdo bom se a página falha tecnicamente — e não basta ter página rápida se o conteúdo é fraco. As duas coisas juntas decidem a elegíbilidade para os formatos que mais geram tráfego hoje.

Onde os portais mais perdem pontos

• Anúncios carregados antes do conteúdo principal. Empurram o LCP para cima e, se reservam espaço errado, geram CLS quando finalmente renderizam.
• Scripts de terceiros bloqueando a thread principal. Pixels de analytics, widgets de comentários e SDKs de redes sociais costumam ser os maiores vilões do INP.
• Imagens sem dimensões definidas. Cada imagem de matéria sem width/height explícitos é um salto de layout em potencial assim que carrega.
• Fontes customizadas carregando tarde. Trocar a fonte depois que o texto já apareceu ("flash of unstyled text") também conta como mudança de layout.

Ferramentas para medir de verdade

Dados de laboratório (simulação) e dados de campo (usuários reais) não são a mesma coisa — e o Google ranqueia com base nos dados de campo. Para acompanhar:

• PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — mostra os dois tipos de dado lado a lado para qualquer URL.
• Relatório Core Web Vitals do Search Console — visão agregada de todas as páginas do site, agrupadas por tipo de problema; é a ferramenta mais útil para priorizar o que corrigir primeiro num portal com milhares de matérias publicadas.

O que fica de lição

Velocidade nunca deixou de importar para ranqueamento de notícias, mas em 2026 o critério ficou mais realista com o celular médio do leitor brasileiro — o mesmo raciocínio por trás do que já discutimos sobre adaptar um portal de notícias para celular. Quem mede regularmente com dados de campo reais, e não só com testes de laboratório, sai na frente antes mesmo de qualquer atualização de algoritmo.

Quer um diagnóstico de Core Web Vitals do seu portal? Fale com a equipe do dothNews.

A atualização principal de fevereiro

Em 5 de fevereiro de 2026, o Google lançou a primeira atualização de algoritmo dedicada exclusivamente ao Discover. Segundo o próprio anúncio oficial, o objetivo era mostrar conteúdo mais relevante localmente, reduzir sensacionalismo e clickbait, e priorizar matérias originais e detalhadas de sites com experiência comprovada em um assunto.

O ponto mais relevante para portais menores: a avaliação de autoridade deixou de ser feita apenas no nível do domínio inteiro e passou a considerar a experiência tópico a tópico. Na prática, um portal regional com uma cobertura consistente sobre um tema específico — agronegócio, política municipal, um setor econômico local — pode aparecer no Discover tanto quanto um grande veículo nacional, desde que demonstre profundidade naquele assunto.

Menos espaço para clickbait

A puníção a títulos sensacionalistas, miniaturas enganosas e manchetes que escondem a informação principal para forçar o clique deixou de ser uma diretriz genérica e passou a ser aplicada de forma mais ativa. Isso muda a lógica de quem ainda escreve títulos pensando primeiro em gerar curiosidade e só depois em informar.

Na prática, funciona melhor um título que já entrega o fato central da matéria do que um que promete uma resposta sem dizer qual é. A lógica se aproxima da usada em SEO clássico havia anos, mas agora vale também para o Discover.

O fim do botão "Seguir" e a chegada dos Search Profiles

O recurso antigo de "seguir" uma fonte diretamente no feed do Discover saiu do ar. Em seu lugar, o Google lançou em 4 de junho de 2026 os chamados Search Profiles: páginas dedicadas onde publishers e criadores podem centralizar matérias, vídeos e posts de redes sociais, com um botão de seguir que passa a influenciar diretamente o que aparece no Discover de cada leitor.

Aqui entra um ponto importante para a maioria dos portais regionais: a elegíbilidade inicial dos Search Profiles é restrita. É preciso ter pelo menos 100 mil seguidores em YouTube, Instagram ou X, ou 300 mil no TikTok, além de presença nos Estados Unidos no lançamento. Ou seja: por enquanto, é um recurso pensado para grandes marcas de mídia e criadores com audiência consolidada em redes sociais — não para a maioria dos portais brasileiros de menor porte. O Google já sinalizou que a elegíbilidade deve se expandir com o tempo, mas isso ainda não tem data.

O que ainda funciona

• Conteúdo original e apurado. As mudanças de 2026 reforçam, não substituem, o critério mais antigo do Discover: matéria que agrega informação nova tem mais chance de aparecer do que a que resume o que já foi publicado em outro lugar — a mesma lógica que vale para aparecer bem em respostas de IA generativa.
• Imagens de qualidade. O Discover continua sendo um feed visual — imagens de destaque em alta resolução e relevantes para o conteúdo seguem pesando na seleção.
• Atualidade. Conteúdo publicado com timing relevante para o momento (não necessariamente breaking news, mas assuntos em pauta) continua tendo vantagem.
• Consistência por tema. Cobrir um assunto de forma regular, e não só ocasional, ajuda o Google a reconhecer a experiência tópica mencionada acima.

Erros comuns que ainda derrubam o desempenho

• Títulos que escondem a informação central da matéria para forçar o clique.
• Imagens de capa genéricas, com baixa resolução ou sem relação direta com o texto.
• Depender de um único grande tema esporadicamente, sem construír histórico de cobertura naquele assunto.
• Ignorar o Search Console: o relatório de desempenho do Discover ali continua sendo a fonte mais confiável para entender o que está funcionando no seu portal específico — médias gerais do mercado servem de referência, mas não substituem os próprios dados.

O que fica de lição

As mudanças de 2026 no Discover seguem uma direção clara: menos peso para o tamanho da marca, mais peso para a profundidade real da cobertura em cada assunto. Para portais regionais e de nicho, isso é uma boa notícia — desde que a produção de conteúdo seja consistente e evite os atalhos de título chamativo que o algoritmo agora penaliza com mais rigor. Já os Search Profiles, por enquanto, seguem fora do alcance da maioria — vale acompanhar, mas não vale planejar a estratégia em cima deles ainda.

Quer ajuda para estruturar o conteúdo do seu portal para o Discover e as demais mudanças de busca em 2026? Fale com a equipe do dothNews.

O dothNews resolve isso deixando a redação apontar, em segundos, o que é essencial em cada imagem.

Você marca o ponto focal, o portal prioriza

Ao editar uma foto na Biblioteca de Mídia, o editor clica na imagem para marcar o ponto focal: o rosto de quem foi entrevistado, a placa que prova a informação, a bola no momento do gol. A marcação fica visível ali mesmo, sobre a foto, e pode ser refeita ou limpa a qualquer momento.

A partir daí, essa área é priorizada automaticamente sempre que a imagem for exibida em destaques e nos outros formatos do site. Uma marcação só, e a foto aparece melhor no portal inteiro — sem abrir editor de imagem, sem subir uma versão diferente para cada espaço.

Imagem no tamanho que o layout pede

Nesta versão (6.18.0), o dothNews também permite configurar como as imagens de cada portal são geradas: as dimensões de cada versão — Pequeno, Médio e Grande — e a forma de exibição acompanham o projeto visual do site. Na própria tela da mídia, a equipe confere e visualiza cada tamanho disponível.

O resultado aparece dos dois lados. Para o leitor, páginas mais leves, porque cada imagem chega no tamanho certo para o espaço em que será exibida. Para a redação, um portal com padrão visual consistente, matéria após matéria, sem depender de quem subiu a foto naquele dia.

Menos trabalho fora do CMS

Enquadrar imagem em editor externo, cortar na mão e subir uma versão para cada espaço do site é tempo que sai da apuração e do texto.

Com o ponto focal, esse cuidado volta para dentro do fluxo de publicação: sobe a foto, clica no ponto que importa, publica. Em dia de cobertura ao vivo, com dezenas de imagens entrando por hora, essa diferença aparece no relógio.

Um CMS feito para a rotina da redação

O dothNews é um CMS moderno para portais de notícias, construído em torno de como uma redação realmente trabalha: sob pressão, em várias frentes, com o leitor esperando do outro lado. Recursos como esse existem para que a equipe cuide do jornalismo enquanto a plataforma cuida do resto.

Conheça o dothNews e veja como sua redação pode publicar com mais agilidade e controle visual. Fale com a equipe do dothNews.

Para veículos de notícia que dependem de busca orgânica como principal fonte de audiência, entender o que está mudando — e o que dá pra fazer a respeito — deixou de ser opcional.

O que é a IA Overview, resumindo

É o bloco de resposta gerado por IA que aparece no topo dos resultados de busca do Google para muitas consultas, especialmente perguntas informativas. Em vez de o usuário clicar em um link para encontrar a resposta, o Google já entrega um resumo — construído a partir de várias fontes, incluindo, às vezes, o conteúdo do seu portal.

O problema para quem vive de audiência: o usuário frequentemente lê o resumo e não sente necessidade de clicar em nenhum link abaixo dele.

O impacto real no tráfego

Estudos e relatos de editores ao redor do mundo apontam queda de cliques orgânicos em buscas que passaram a exibir IA Overview, principalmente em consultas informativas — exatamente o tipo de busca que traz muito do tráfego de notícias factuais, explicativas e de "o que é" / "como funciona".

Isso não afeta todo tipo de conteúdo da mesma forma. Notícias de última hora, coberturas locais exclusivas e conteúdo opinativo tendem a sofrer menos, porque o valor está justamente em ser a fonte primária e não em uma informação genérica que a IA consegue resumir facilmente.

O que ainda funciona bem

• Cobertura local e exclusiva. Se a informação só existe no seu portal, a IA Overview não tem como resumi-la sem citar (ou sem conseguir responder à pergunta).
• Notícias em tempo real. A IA Overview tende a ser mais fraca em conteúdo que muda rápido — breaking news ainda depende de cliques diretos.
• Conteúdo com opinião e análise. Um resumo de IA dificilmente substitui a voz e o posicionamento de um colunista ou de uma reportagem investigativa.
• Google Discover e Google News. Continuam sendo canais separados da IA Overview e ainda geram volume relevante de tráfego para quem publica com frequência e qualidade.

Como se adaptar

Algumas frentes que já ajudam a mitigar o impacto:

• Reforce o que é exclusivo. Priorize pautas e ângulos que só o seu portal cobre — apuração local, fontes próprias, dados exclusivos.
• Diversifique canais de audiência. Newsletter, WhatsApp, redes sociais e notificações push reduzem a dependência do clique vindo da busca do Google.
• Trabalhe a marca, não só a palavra-chave. Leitores que reconhecem e confiam no nome do veículo tendem a buscar diretamente pelo portal, contornando a IA Overview.
• Monitore o desempenho por tipo de conteúdo. Compare o tráfego de matérias informativas genéricas com o de matérias exclusivas — isso ajuda a redirecionar a pauta para onde ainda há retorno de audiência.

O que fica de lição

A IA Overview não é uma ameaça pontual que vai passar — é uma mudança estrutural em como a busca funciona. Portais que se destacam pela exclusividade da informação e por uma relação direta com o leitor tendem a sentir menos o impacto do que aqueles que dependiam apenas de conteúdo replicável e genérico para gerar tráfego.

Só que o comportamento de busca mudou. Cada vez mais gente pergunta direto para o ChatGPT, para o Gemini ou para o Perplexity em vez de digitar uma consulta no Google e clicar em um link. E isso está criando uma nova disciplina, batizada de GEO — Generative Engine Optimization (otimização para motores generativos).

Para um portal de notícias regional ou segmentado, entender GEO agora pode significar a diferença entre continuar relevante nos próximos anos ou ficar invisível justamente onde o público está migrando.

O que é GEO, na prática

SEO otimiza para ranquear em uma lista de links. GEO otimiza para ser citado dentro de uma resposta gerada por IA.

Isso muda o objetivo: não basta mais aparecer na primeira posição — é preciso que o seu conteúdo seja claro, verificável e estruturado o suficiente para que um modelo de linguagem "confie" nele na hora de montar uma resposta e, idealmente, cite sua fonte com um link.

Diferente do SEO tradicional, onde é possível acompanhar posição no ranking com ferramentas conhecidas, o GEO ainda é um território menos mapeado — o que também significa menos concorrência para quem começar a se organizar agora.

Por que isso importa para o seu portal

Três motivos concretos:

1. A busca por IA já desvia tráfego do Google

Cada resposta que a IA Overview do Google ou um chatbot resolve sem que o usuário precise clicar em um link é uma visita que seu portal deixa de receber — mesmo que o conteúdo original tenha sido usado para gerar essa resposta.

2. Conteúdo local e regional tem uma vantagem natural

Modelos de IA generalistas não têm cobertura profunda de notícias hiperlocais. Um portal que cobre bem a cidade, a região ou um nicho específico tende a ser citado como fonte primária justamente porque a IA não tem de onde mais tirar essa informação.

3. Ser citado como fonte constrói autoridade

Aparecer como referência dentro de uma resposta de IA — com link para a matéria original — reforça a marca do veículo mesmo quando o usuário não visita o site imediatamente.

Como começar a otimizar para IA

Algumas práticas que já fazem diferença hoje:

• Estrutura clara de pergunta e resposta. Textos que respondem diretamente a uma dúvida específica logo no início do parágrafo têm mais chance de ser extraídos por um modelo de IA do que textos que enrolam antes de chegar ao ponto.
• Dados estruturados (schema markup). Marcação de artigo, autor, data de publicação e organização ajuda tanto buscadores tradicionais quanto motores de IA a entender e confiar no conteúdo.
• Autoria visível e consistente. Modelos de IA dão peso a sinais de credibilidade. Ter uma página de autor completa, com histórico e especialização, ajuda o conteúdo a ser tratado como confiável.
• Fontes primárias e dados originais. Reportagem própria, com apuração local, tem muito mais chance de virar citação do que conteúdo replicado de outros veículos.
• Atualização de conteúdo evergreen. Páginas antigas com boa base, mas desatualizadas, podem ser revisadas e republicadas — isso sinaliza atualidade tanto para buscadores quanto para IA.

O que ainda é incerto

Vale ser honesto: GEO é uma área em formação. Não existe ainda um conjunto de métricas padronizado como existe para SEO, e cada motor de IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot) tem seu próprio critério de seleção de fontes, que muda com frequência. Ferramentas de monitoramento de citações em IA estão surgindo, mas ainda são incipientes.

Isso não é motivo para esperar. As boas práticas acima — estrutura clara, dados estruturados, autoria forte, apuração original — são as mesmas que já ajudam no SEO tradicional. Investir nelas agora tem retorno duplo: melhora o posicionamento no Google hoje e prepara o portal para ser fonte de referência na próxima geração de busca.

As regras de SEO utilizadas pelo Google para rankear conteúdos ainda é uma caixa preta. Muito se testa, mas pouco se sabe de fato. Uma pergunta recorrente entre redatores é se o tamanho do título interfere no SEO do texto e se há um limite de caracteres. 

Nos manuais de SEO para textos é comum encontrar uma especificação de que o ideal é que o  comprimento da tag de título não ultrapasse o limite de 65 caracteres. Porém, será que este é mesmo o ideal e isso influencia no rankeamento do texto?

O Google responde

Recentemente, John Mueller, que é analista sênior de tendências para webmasters do Google, falou sobre o assunto. A conversa aconteceu em um hangout do horário comercial da Central de pesquisa do Google.

O assunto foi repercutido pelo Search Engine Journal. No bate-papo, uma pessoa perguntou preocupada, sobre qual é o comprimento ideal para uma tag de título para fins de SEO e classificação. E destacou que na maioria de seus textos, o título passa dos 65 caracteres. 

Em buscas sobre o assunto é comum encontrar a informações de que o ideal para títulos é de 60 a 65 caracteres, entre letras, espaços e números. Comum achar que títulos mais longos do que isso podem ser reduzidos ou totalmente reescritos pelo Google.

Porém, contrariando as informações,  John Mueller afirma que não há nenhuma recomendação do Google para o tamanho do título em caracteres. Segundo ele, o comprimento da tag de título é uma escolha editorial.

Títulos jornalísticos

Na redação jornalística, o título tem a função de resumir o texto de forma interessante e convidativa à leitura. Títulos mais impactantes são geralmente os que geram mais cliques, ou seja, deixam o leitor curioso ao ponto de se interessar por ler o texto completo. Títulos que entregam toda a história não geram essa curiosidade. 

A explicação de John Mueller para o tamanho do título ideal considera a importância do conteúdo e a decisão editorial de quem escreve. Para ele, o comprimento ideal parece ser o mesmo que uma pessoa usaria para um título apropriado para descrever o que o leitor espera encontrar.

“Os links de título são essenciais para dar aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado e por que ele é relevante para a consulta”, disse John Mueller, conforme reportagem do Search Engine Journal.

Está tramitando na Câmara dos Deputados a proposta de projeto de lei para combater as Fake News no Brasil, conhecida como PL das Fake News. O texto, ainda em análise e passível de alteração, prevê ampliar as obrigações das gigantes da tecnologia para aumentar o combate às Fake News, além de remunerar jornais pelo uso de notícias nas redes sociais.

O Projeto de Lei 2630/20 busca aperfeiçoar a legislação brasileira referente à liberdade, à responsabilidade e à transparência na internet. As regras serão aplicadas diretamente aos provedores de redes sociais, ferramentas de busca e de mensagens instantâneas. Empresas

brasileiras ou sediadas no exterior, cujo número de usuários registrados no País seja superior a 10 milhões, serão afetadas.

Combate às Fake News

O texto da proposta propõe que as empresas tenham maior domínio sobre o conteúdo compartilhado e, principalmente, sobre os usuários que façam uso de publicidade nas redes sociais. Serviços de mensagens instantâneas, como WhatsApp e Telegram, devem criar meios para impedir a distribuição massiva de conteúdos e mídias e encaminhamentos de mensagens para múltiplos destinatários. Bem como, identificar os usuários em atividades suspeitas. 

As chamadas big techs deverão produzir relatórios semestrais de transparência. Disponíveis on-line, devem informar sobre procedimentos e decisões relativas à intervenção ativa de contas e conteúdos gerados por terceiros. Dados como o número total de usuários ativos, medidas aplicadas a contas e conteúdos, números de alcance e regras e diretrizes devem estar claros. 

Publicidade controlada

Em caso de impulsionamento de conteúdo nas redes sociais de cunho político, o usuário deve ser informado sobre partido, valores pagos e tudo que se refira ao candidato e sua atuação. 

Detentores de cargos eletivos, além de magistrados, membros do Ministério Público, membros das Forças Armadas e militares dos Estados, ficam impedidos de pagar por conteúdos em redes sociais. 

Penalidades

O PL das Fake News prevê ainda penalidades para quem descumprir a legislação brasileira. As sanções vão desde advertência até multa e prisão. A pena estipulada para quem dissemina fake news, por exemplo, é de um a três anos de prisão. Além de multa, caso as mensagens causem dano à integridade física das pessoas ou comprometam o processo eleitoral. 

O texto também traz regras mais rigorosas para encaminhamento de mensagens a múltiplos usuários e proíbe monetização de perfis de políticos. O montante arrecadado com multas deve ser encaminhado para o Ministério da Educação, para aplicação em medidas educativas.

Você sabia que deixar palavras ou trechos em negrito em seu texto pode ajudar no SEO? Recentemente, um analista sênior de tendências do Google afirmou em um bate papo sobre pesquisa, que o uso de trechos em negrito pode ajudar o buscador a identificar aquele texto como importante.

A afirmação sobre o negrito em texto foi feita por John Mueller, que é analista sênior de tendências para webmasters do Google. Durante o hangout do horário comercial da Central de pesquisa do Google, gravado em 12 de novembro de 2021, ele falou sobre o assunto, que foi repercutido pelo Search Engine Journal. 

Qual a maneira correta?

O representante do Google afirmou que texto com trechos em negrito pode agregar valor extra a uma página, no que se refere às buscas na web. De acordo com ele, os rastreadores do Google procuram texto em negrito ou itálico na tentativa de entender o que é importante nessa página.

Os modelos de pesquisa permitem que o Google consiga descobrir o que é importante sozinho, mas o texto em negrito torna a mensagem mais clara. Ou seja, trechos em negrito dão uma mãozinha ao buscador.

“Geralmente tentamos entender sobre o que é o conteúdo de uma página da web e examinamos coisas diferentes para tentar descobrir o que realmente está sendo enfatizado aqui, e isso inclui coisas como títulos em uma página”, disse ele durante o bate papo.

Como não se deve usar o negrito

Apesar de oficialmente o negrito ajudar um texto a subir posições no Google, é necessário que este recurso seja utilizado com estratégia. Por isso, pode ser usado em negrito as palavras-chaves ou o trecho mais importante e explicativo do texto. 

Não basta o negrito, pois o conteúdo deve ser relevante. Importante nunca esquecer que o principal algoritmo do Google para textos na web é a relevância. Dessa forma, num texto bem explicativo, o negrito ajuda.

Outra coisa que não adianta de nada é deixar todo o texto em negrito. É uma decisão equivocada achar que o Google vai pensar que a página é a mais importante por causa disso. A verdade é que, se tudo está em negrito, para o Google, nada está em negrito.

SEO em textos

As técnicas de otimização de textos para ganhar visibilidade no Google são estratégias do marketing digital, mas podem e devem ser incorporadas ao jornalismo. Os recursos de SEO em notícias auxiliam no ranqueamento no buscador mais usado no mundo e refletem no número de acessos e visualizações. Saiba mais aqui. 

Os vídeos estão em alta quando o quesito é produção de conteúdo. Provavelmente, seguindo a tendência, o Google atualizou seu documento de ajuda de práticas recomendadas de SEO para vídeos. Quanto mais destaque e mais fácil a busca, melhor.

O documento descreve como você pode ajudar o Google a encontrar seus vídeos e está disponível online. De acordo com o buscador, a principal exigência é de que o vídeo esteja em uma página pública da web, onde os usuários possam assisti-los de maneira fácil e gratuita. 

Na prática, isso significa que é necessário repensar a produção de conteúdo em vídeo apenas para redes sociais, como Facebook, Instagram e Tik Tok. Apesar de gerar grande número de visualizações e interações, estes vídeos não são passíveis de serem encontrados no Google. 

Boas práticas

Em sua página dedicada a auxiliar sobre SEO para vídeos, o Google é detalhista em especificar as condições ideais para um vídeo ser rankeado. Entre as boas práticas está o uso de uma tag HTML adequada e se certificar de que a página onde o vídeo se encontra não está bloqueada.

A página onde está o vídeo também não pode exigir ações complexas do usuário ou fragmentos de URL específicos para carregar. Isso pode impedir que o Google encontre o vídeo. 

Plataformas de terceiros, como Youtube, Vimeo e até o Facebook, podem ser usadas para que o Google indexe o vídeo nas buscas. Mas é importante verificar se é possível buscar o arquivo de conteúdo em vídeo, além de incluir sitemaps de vídeos.

Detalhes importantes

Algo que pode ajudar o SEO para vídeo é destacar momentos importantes para quem for assistir. O Google seleciona alguns segundos do vídeo para exibir a visualização em movimento e assim, os usuários entenderem melhor o que vão encontrar. É possível definir quais serão esses momentos.

Em caso de vídeos em tempo real é possível ativar o indicador vermelho que avisa sobre o ao vivo. Também faz sentido adicionar o título do vídeo, a descrição e até a transcrição do vídeo na página.

Encontrar modelos de negócio rentáveis é um grande desafio atual da imprensa. E, para acelerar a transformação digital de revistas e jornais brasileiros, um novo programa vai capacitar  instituições brasileiras até 2022.

O programa é uma parceria ANER (Associação Nacional de Editores de Revistas), ANJ (Associação Nacional de Jornais)   em parceria com o International Center for Journalists (ICFJ) e o Facebook Journalism Project. 

A ideia é ajudar os veículos de notícias na transformação digital, por meio de treinamentos específicos, que incluem melhores práticas de monetização. Profissionais internacionais reconhecidos em suas áreas vão participar por meio de mentorias e um fundo de inovação para desenvolvimento de projetos a participantes selecionados.

Treinamento e temas

A primeira fase do programa é de treinamentos que serão realizados de forma virtual e em inglês, com tradução simultânea. Especialistas vão ministrar aulas sobre tópicos relacionados ao ecossistema de jornais e revistas. 

Entre os temas estão:

• Novas plataformas para produção jornalística  
• Domínio das plataformas de vídeo e distribuição 
• Experiência em dispositivos móveis 
• Engajamento e desenvolvimento da audiência 
• Monetização e modelos de receita 
• Novos modelos de trabalho nas redações  
   

Recompensas

Após concluírem o treinamento, os  interessados poderão se inscrever para a fase de mentoria, e concorrer a um fundo de até 15 mil dólares. O valor será concedido aos veículos selecionados que se propuserem a desenvolver um projeto, um produto ou a revisão de um processo. 

Os selecionados também receberão mentorias e orientação personalizadas semanais com especialistas na área durante três meses. A fase de mentoria e distribuição dos fundos será em 2022.

Como rentabilizar sites de notícias

Apesar de uma profissão ligada diretamente à ética e imparcialidade, o jornalismo também é fonte de recursos financeiros. Sites de notícias podem ser rentáveis mantendo a credibilidade e valores morais e há várias formas para isso. Saiba como ganhar dinheiro com site de notícias.

O modelo de negócio de sites de notícias tem sido questionado há alguns anos, com empresários e jornalistas buscando alternativas viáveis e independentes para se manter economicamente. Estar atrelado a apenas uma ou duas fontes de recurso pode inviabilizar o negócio ou comprometer a credibilidade da empresa.

Plataformas digitais estão se movendo para combater as notícias falsas e assim, reverter a má fama. Recentemente, o Google e o Twitter anunciaram a criação de recursos que vão auxiliar os usuários a identificar notícias falsas. Longe de ser proativo, as ações vêm para defender as empresas diante de acusações contrárias.

Estudo realizado pela Universidade de Oxford no ano passado, aponta o Google Ads como grande financiador dos sites de notícias falsas. Mais de 60% desses sites obtêm recursos através dos anúncios do Google. Enquanto que entre os portais de jornalismo profissional, o índice dos que utilizam o recurso é menor, de 59%. 

Mitos e Fatos do Google

O Google iniciou 2021 colocando no ar uma nova página. A Mitos e Fatos sobre desinformação reúne explicações sobre o que a gigante da tecnologia faz para combater notícias falsas. Também usa o espaço para desmentir boatos sobre a atuação da empresa em relação às notícias. 

Cinco mitos sobre a atuação do Google são explicados. Entre eles, explica que a plataforma não tem capacidade de remover todas notícias falsas da internet. Também fala sobre a transparência, algoritmos e a remuneração por notícias de veículos de jornalismo. Mais do que produzir um conteúdo sobre o tema, a empresa tenta se defender na página.

O Youtube, que pertence ao Google, já adotou a estratégia com página lançada em outubro de 2020. O espaço é dedicado também a desmentir mitos e explicar fatos de como a empresa se comporta em relação a desinformação. Ainda explica sobre a política de entrega de conteúdos, respeitando a liberdade de expressão e a diversidade.

Checagem de fatos no Twitter

O Twitter lançou em janeiro deste ano um projeto piloto chamado Birdwatch para identificar notícias falsas. A ideia é de que os próprios usuários possam classificar as notícias compartilhadas na rede social.  Por enquanto as notas estão disponíveis apenas no programa, mas devem chegar aos tweets futuramente.

Em fase de testes nos Estados Unidos, o projeto ainda não tem previsão para chegar ao Brasil e deve ser aprimorado. O Twitter afirma que tem feito entrevistas e unido o digital com ciências sociais e pesquisas para criar um ambiente confiável e útil. Apesar de confusa e bem no início, a empresa afirma que quer combater as notícias falsas e não só agir diante de problemas. 

Combate às notícias falsas 

As redes sociais estão cada vez mais sendo cobradas para combater as notícias falsas. Autoridades e a sociedade em geral pedem por ações efetivas, principalmente em casos de grande repercussão. 

Entre eles, neste ano o Twitter baniu de sua rede o ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. A rede social alegou “risco de incitação a violência” para o ato, na mesma semana em que admitiu ter servido de palco de informação dos invasores ao Congresso norte-americano.

Por sua vez, o Google informou que em 2019 encerrou mais de 1,2 milhão de contas de veículos que violavam sua política. Também afirma ter retirado anúncios de 21 milhões de páginas em 2019. Mesmo assim, a empresa é apontada por financiar sites de notícias falsas por meio de anúncios, conforme pesquisa da Oxford. 

Sites de notícias dominam o mercado atual de jornalismo, mas jornais impressos de veículos tradicionais ainda resistem. Diferentes da versão online, o impresso entrega aos leitores reportagens menos factuais e mais elaboradas. Para otimizar a experiência do leitor, o formato Berliner tem ganhado espaço em grandes países e no Brasil.

No Brasil dois formatos são os principais utilizados por impressos. O standard é o mais popular e característico por ser grande, onde é possível até se esconder atrás do jornal, típico formato dos jornais que dobra no meio e muito representado em filmes. O outro formato é o tabloide, bem menor, de leitura fácil, usado por veículos com tendências mais sensacionalistas e também na promoção de produtos de supermercados.

Diferenciais do Berliner

O formato Berliner surgiu na Alemanha no século 20, como um meio termo entre o standard e o tabloide. Seu tamanho intermediário é mais fácil de manusear, tendo 31,5 cm por 47 cm, mantém o formato standart, mas mais moderno e prático para os leitores.

No Brasil, o formato tabloide está associado a jornais de cunho mais sensacionalistas. Pois é geralmente o modelo utilizado por veículos que costumam expor notícias mais violentas e apelativas. O standard apesar do conceito de credibilidade, costuma ser grande e difícil de ler, o que faz com que o formato Berliner desponte pela facilidade e modernidade.

Estadão adota modelo após 146 anos

Em 17 de outubro de 2021 o Estadão decidiu mudar seu jornal impresso e adotar o formato Berliner. O veículo, um dos maiores do país, afirma que tomou a decisão após um longo período de pesquisas e consultorias. A  mudança tornará o jornal mais moderno, mantendo a credibilidade de seus quase 150 anos na ativa.

Em seu site, o jornal afirmou que além do formato da edição impressa, revisou o conteúdo. Dessa forma, passa a entregar ao leitor um jornal com mais variedade de conteúdo e foco em editorias importantes, como política. Ressalta ainda seu compromisso com a seriedade do jornalismo. 

Impressos internacionais que aderiram

Por inovação ou economia de papel, vários jornais de todo o mundo aderiram ao formato Berliner. No início o formato começou a ser utilizado pelos suecos em suplementos, como gastronomia, turismo e cultura. Em 2005, o britânico Guardian adotou o formato e foi seguido por outros jornais locais.

França, Itália e Portugal também aderiram ao formato Berliner, com os veículos  Le Monde,  Le Figaro, La Stampa, La Repubblica e o Expresso. Hoje o formato também é adotado na Coreia do Sul, pelo diário JoongAng Ilbo, e pelo principal jornal de língua inglesa dos Emirados Árabes, o Gulf News.

Na América Latina, o jornal El Comercio, de Lima, mudou para o germânico recentemente, assim como o La Nación, da Argentina, e os chilenos La Tercera e El Mercurio.

Um ano após o início da elaboração da proposta, a Fenaj (Federação Nacional dos Jornalistas) apresentou uma proposta para taxar plataformas digitais, pelo uso de notícias jornalísticas. Assim como vem acontecendo em outros países, o Brasil quer que gigantes, como Google e Facebook, paguem pelo uso das notícias.

Em todo o mundo, há uma movimentação para diminuir o domínio de mercado das plataformas digitais. A ideia é reverter a arrecadação para um Fundo de Apoio e Fomento ao Jornalismo, de maneira que incentive a produção de jornalismo independente e dê oportunidade a outros segmentos.

Proposta

O projeto para taxar plataformas digitais apresentado propõe a criação de uma taxa progressiva, a partir de uma CIDE (Contribuições de Intervenção no Domínio Econômico) digital. A cobrança seria de 0,5% e 5% em função do porte da empresa.

Aquelas com faturamento de até R$30 milhões serão taxadas em 0,5%, acima desse valor e até R$150 milhões, em 1%; até R$300 milhões em 3% e superior em 5%. “Entendemos que a CIDE Digital seria uma forma de justiça fiscal”, afirmou a presidente da Fenaj, Maria José Braga.

Faturamento e cobrança

As cinco principais plataformas digitais do mundo faturaram US$ 889 bilhões no ano de 2019, valor que representa 48,8% do PIB (Produto Interno Bruto) brasileiro. São elas: Google, Amazon, Apple, Facebook e Microsoft.

A federação dos jornalistas defende que a categoria não precisa aceitar ser submetida à lógica de avaliação por métricas de consumo, pois tal padrão visa a quantificação de acessos e empobrece a qualidade dos conteúdos. A ideia de taxar plataformas digitais vem para evitar a precarização do trabalho.

Fundo de apoio

A Fenaj quer que o Fundo de Apoio e Fomento ao Jornalismo tenha gestão pública e estimule novas iniciativas, principalmente onde o jornalismo não chega. “Temos no Brasil cerca de 4 mil municípios onde não há veículos de imprensa e chamamos de desertos de notícias”, afirma a presidente.

Para sua gestão, a proposta prevê a criação de um Conselho Diretor que contará com a participação de representantes do governo, da categoria dos jornalistas, do setor acadêmico, das empresas do setor e da sociedade civil.

O fundo deverá apoiar projetos e atividades que abordem temas e segmentos como interiorização, mulheres, negras/os e indígenas, LGBTQIA+, jovens jornalistas, produções independentes, jornalismo inclusivo, como pessoas com baixa visão, cegueira e surdez e capacitação técnica para produção jornalística. 

Investigações jornalísticas exigem tempo e disposição dos repórteres, que precisam ler muito conteúdo, fazer várias pesquisas e entrevistas, na busca pela informação. Para facilitar a rotina desses profissionais, o maior buscador do mundo lançou o Google Pinpoint, que  agiliza a triagem de dados de pesquisas jornalísticas. 

O acesso à ferramenta é gratuito e exige apenas uma conta Google. No primeiro acesso o usuário terá de solicitar a participação, como única restrição imposta pelo buscador. Depois disso é só usar o Google Pinpoint para subir arquivos na nuvem, fazer buscas avançadas e até transcrever áudios automaticamente.

Diferenciais

O Google Pinpoint tem como slogan “Desbloquear histórias escondidas”, dando a oportunidade de explorar e analisar grandes coleções de documentos. A principal proposta da ferramenta é facilitar a busca em diversos documentos, que podem ser manuscritos, imagens, arquivos de e-mail, PDFs entre outros.

A ferramenta identifica os arquivos digitais e os assimila e estruturados automaticamente pela plataforma. É uma forma inteligente de localizar as informações que o jornalista precisa, em diversos materiais e apresentando os resultados mais interessantes, independente do formato em que estiver. 

Outro diferencial é que o Google Pinpoint pode transcrever arquivos de áudio e então fazer a busca neles. Economia de tempo precioso para o jornalista investigativo que passa horas decupando áudios ou fazendo busca.

Banco de dados extenso

Além da possibilidade de criar uma pasta de arquivos privativa, ou compartilhada apenas com contatos selecionados, o Google Pinpoint oferece a oportunidade para que jornalistas tenham acesso a bancos de dados extensos e importantes.

Os usuários da ferramenta poderão acessar pastas de conteúdos de grandes veículos jornalísticos como The New York Times e The Guardian. Além disso, a Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji) irá publicar mensalmente duas grandes coletâneas de documentos de interesse público para exame dos usuários.

Há ainda o Mapa de Informações do Google, que é o banco de dados do buscador. São bilhões de fatos sobre pessoas, lugares e coisas, que norteiam as respostas das buscas. Esses dados são checados e corrigidos conforme necessidade. Para o Google, fornecer essas informações aos jornalistas também contribui para o jornalismo sério e o combate às Fake News.

Ajuda para jornalistas

O  Google Pinpoint integra o  Journalist Studio, suíte de aplicações da Google News Initiative. O GNI reúne diversas ferramentas, como programas e treinamentos para jornalistas oferecidos pelo Google. 

Em nota, a gigante da tecnologia disse que o Pinpoint foi disponibilizado para otimizar a rotina nas redações e o tempo dos profissionais de imprensa, reduzindo o período utilizado na consulta a grandes volumes de conteúdos. Dessa forma, contribui para  encontrar boas histórias e construir as melhores narrativas.

Apesar de uma profissão ligada diretamente à ética e imparcialidade, o jornalismo também é fonte de recursos financeiros. Sites de notícias podem ser rentáveis mantendo a credibilidade e valores morais e há várias formas para isso. Saiba como ganhar dinheiro com site de notícias.

O modelo de negócio de sites de notícias tem sido questionado há alguns anos, com empresários e jornalistas buscando alternativas viáveis e independentes para se manter economicamente. Estar atrelado a apenas uma ou duas fontes de recurso pode inviabilizar o negócio ou comprometer a credibilidade da empresa.

Veja formas de ganhar dinheiro com site de notícias:

Informe publicitário

O informe publicitário aparece como uma forma interessante para rentabilizar sites de notícias. O jornal oferece uma matéria jornalística publicada em espaço de destaque por determinado período, geralmente 24 horas, por um valor tabelado. A empresa contratante pode encaminhar o texto e fotos prontos, ou contratar este serviço do próprio site, que pode oferecer sua equipe de repórter e fotógrafo para produzir o conteúdo desejado. 

No segundo caso, o valor sobe mas continua com a garantia que o informe publicitário terá o conteúdo exigido e aprovado pelo cliente. Porém, os jornalistas podem ajudar a direcionar com a melhor estratégia para o material.

Anúncios

A comercialização de espaços para anúncios de empresas privadas ou órgãos públicos é o modelo mais antigo de monetização de sites de notícias. Há várias maneiras de se fazer isso, a mais tradicional é quando o comercial do site negocia espaços específicos e por valores padronizados. O valor a ser pago depende, geralmente, do tamanho do anúncio e do local em que ficará disposto no site.

Com o avanço da tecnologia, foram criadas ferramentas que facilitam a comercialização e a veiculação dos anúncios. O Google AdSense é um exemplo, onde os sites de notícias se cadastram para exibir anúncios em texto, imagens e vídeos e a monetização é baseada na quantidade de cliques ou de visualizações. 

Esta é uma maneira bem simples e que exige pouco esforço do site, que deve priorizar a criação de conteúdos relevantes para atrair a atenção do público e aumentar a audiência.

Google 

E como ganhar dinheiro com site de notícias por meio do Google? Não há uma regra ou lei brasileira que estabeleça o pagamento por notícias que o Google usa no buscador, porém existem acordos vigentes em alguns países. Também está em vigor um programa que remunera jornais e aumenta a visibilidade deles nas buscas. 

Saiba mais sobre se é possível ganhar dinheiro com o Google.

O informe publicitário tem despontado como uma maneira de sites de notícias aumentarem o faturamento do negócio. É uma maneira séria, prática e eficaz para ambas as partes, dando resultados rápidos para o site e o contratante. 

Um informe publicitário é basicamente uma reportagem publicada como uma matéria normal, só que paga por um cliente. Neste caso o contratante escolhe qual o gancho, o conteúdo em texto e as fotos que serão publicadas. 

Faturamento para sites

O modelo de negócio de sites de notícias tem sido questionado há alguns anos, com empresários e jornalistas buscando alternativas mais viáveis e independentes para se manter economicamente. Isso acontece porque o modelo tradicional de venda de banners nem sempre é rentável  suficiente para manter o funcionamento pleno do negócio. 

Além disso, alguns contratos com entidades públicas, por exemplo, acabam amarrando editorialmente o jornal. Tais recursos geram consequências, por vezes graves, aos sites de notícias. Podendo principalmente abalar a credibilidade do jornal, quando há posicionamento partidário do site.

Assim, o informe publicitário aparece como uma forma interessante para rentabilizar sites de notícias. O jornal oferece uma matéria jornalística publicada em espaço de destaque por determinado período, geralmente 24 horas, por um valor tabelado. A empresa contratante pode encaminhar o texto e fotos prontos, ou contratar este serviço do próprio site, que pode oferecer sua equipe de repórter e fotógrafo para produzir o conteúdo desejado. 

No segundo caso, o valor sobe mas continua com a garantia que o informe publicitário terá o conteúdo exigido e aprovado pelo cliente. Porém, os jornalistas podem ajudar a direcionar com a melhor estratégia para o material.

Benefício para empresas

Assim como para sites, o informe publicitário gera diversos benefícios para as empresas que contratam. Quando publicados em sites de notícias têm o benefício da audiência estando no destaque por tempo determinado, mas com a vantagem de permanecerem nas buscas do site para sempre.

É claro que para aumentar o resultado da publicação o contratante precisa se atentar para alguns detalhes. O primeiro é verificar se seu público de clientes é o mesmo do site de notícias escolhido para fazer o informe, pois caso os públicos sejam diferentes pode não haver o resultado desejado de cliques e audiência.

Outra estratégia é aproveitar ao máximo o espaço, com um texto que chame a atenção e convide o cliente para a ação. Não deixe de usar o espaço para divulgar links para site e redes sociais da empresa. Quando bem definido estrategicamente, o informe publicitário pode render muitos acessos ao site e consequentemente impactar nas vendas da empresa contratante.

Muitos sites de notícias, principalmente os mais novos, ainda convivem com essa dúvida. Optar por noticiar conteúdo nacional ou segmentado, com foco na cidade e região onde está inserido? É certo que para oferecer um bom leque de notícias regionais é necessário uma equipe de jornalistas estruturada. 

Dessa forma, a opção de investir em conteúdo nacional passa a ser uma alternativa viável para aqueles sites pequenos, com pouco recurso e estrutura. Quando bem trabalhado, com estratégia e a ajuda das redes sociais, o conteúdo nacional tem potencial para alavancar os acessos do site de notícias.

Quando o conteúdo nacional é boa opção?

Fatos inéditos, de extrema relevância ou mesmo curiosos, podem ser bons conteúdos para sites em início de carreira. Por mais que não gerem a sensação de proximidade e pertencimento no público, esse tipo de conteúdo desperta a curiosidade, que leva à leitura, comentário, compartilhamento e claro, aumento nos acessos do site.

Esse tipo de conteúdo funciona, mas quando há estratégia. Além disso, é necessário que haja muito cuidado na hora de compartilhar notícias de terceiros. É importante estar atento aos créditos de texto e imagem para evitar casos de plágio e processos judiciais, ou optar por sites institucionais como a Agência Brasil.

Critério de proximidade

A segmentação de conteúdo e público é uma tendência, principalmente conforme o site de notícias cresce e passa a ter condições de estruturar melhor a equipe. Principalmente por atender ao conceito de proximidade, quando a notícia interessa o leitor por causar pertencimento nele.

Sites com abrangência regional, em estados ou municípios, se destacam por noticiar informações pertinentes a um público específico. A escolha das pautas deve considerar o tamanho da cidade, o público que o site atinge e a relevância. Se a cidade é menor, é mais fácil ter notícias de interesse, mas se a cidade é grande os editores vão precisar definir a linha editorial.

Quando o público-alvo está consolidado é importante que o site aposte em notícias em tempo real, como forma de manter a audiência com relevância e qualidade. Por exemplo, um incêndio de grandes proporções, uma manifestação que fecha vias importantes ou mesmo uma decisão política relevante, são situações que geram grande interesse local. 

Cuidado com o plágio

Copiar conteúdo produzido por terceiros e assinar como seu ou apenas omitir o autor é uma prática chamada de plágio. Acontece sempre que alguém se apropria indevidamente da obra intelectual de outra pessoa. O plágio no jornalismo é um assunto grave, recorrente e passível de punição.

 É preciso estar atento para não sucumbir a tentação do CRTL + C e CRTL + V. A prática além de imoral é considerada crime por meio da Lei dos Direitos Autorais, n° 9.610/1988. Uma maneira simples de evitar este problema é citar a fonte de onde o conteúdo foi retirado, mas sempre se atentando para as regras de cada portal.

Mapear o perfil do jornalista brasileiro em 2021. Esse é o objetivo de uma pesquisa nacional que está sendo realizada pela  Rede de Estudos sobre Trabalho e Identidade dos Jornalistas, vinculada à Associação Nacional dos Pesquisadores em Jornalismo (SBPJOR).  O questionário de perguntas está disponível online e pode ser respondido por qualquer profissional da área.

A ideia é atualizar uma pesquisa sobre o perfil do jornalista brasileiro realizada em 2012, mas também saber sobre condições de trabalho, satisfação pessoal e a atuação durante a pandemia. É uma pesquisa atual e que pode render um bom mapeamento de dados sobre a profissão, por isso, é importante um número considerável de respostas.

Na pesquisa de 2012 foi feito um panorama sobre as  principais áreas de atuação dos jornalistas do país, com 2.731 respostas válidas. Desta vez, com maior acesso a internet e ampliação da profissão, são abordadas questões demográficas, sobre representação social e política, condições de trabalho e de saúde.

Para responder o questionário, basta acessar o link. O público-alvo são jornalistas profissionais que trabalham em três segmentos na mídia, fora da mídia e docência, em todas as regiões do país.

Debate sobre importância da pesquisa

O lançamento da pesquisa sobre o perfil do jornalista brasileiro contou com uma live que reuniu profissionais representantes das nove entidades nacionais da área. O intuito foi debater a importância da realização da pesquisa para a defesa e fortalecimento do jornalismo e da profissão.

Samuel Pantoja Lima, professor de jornalismo da UFSC, conduziu a live que ouviu diversos profissionais da área e está disponível no Youtube. De acordo com ele, há uma grande equipe envolvida no levantamento dos dados e o objetivo é, de fato, traçar um perfil da realidade do profissional em diversas regiões do país.

Perfil em 2012

Há nove anos a pesquisa mostrou que os jornalistas eram majoritariamente mulheres, brancas, solteiras e até 30 anos. Entre as características de trabalho, três em cada quatro tinham registro no Ministério do Trabalho, a maioria como jornalista profissional. E apenas um, em cada quatro, não havia feito estágio durante a universidade. 

Os profissionais que responderam a pesquisa na época estavam, em maioria, atuando diretamente com a mídia. Estes somaram 55%, enquanto que 40% disseram atuar fora da mídia, em assessoria de imprensa, por exemplo. E, apenas 5%, eram docentes.

As startups de jornalismo, com conteúdo aprofundado e segmentado, são o futuro da profissão. O Google tem apostado nesse novo jeito de fazer jornalismo. E, para auxiliar na criação de negócios financeiramente viáveis e jornalisticamente impactantes, lançou um Playbook para startups de jornalismo.

O lançamento é uma iniciativa da Google News Initiative e continua um trabalho iniciado em fevereiro de 2020, quando a empresa lançou um programa para apoiar startups de jornalismo. O programa selecionou startups de jornalismo brasileiras para participar do programa de imersão, com mentorias e treinamentos em todas as áreas do desenvolvimento do negócio.

Incentivo às startups

O Playbook contém seis capítulos e quatro guias básicos que foram produzidos em parcerias com empresas especializadas em startups de jornalismo. O acesso é gratuito e o conteúdo será atualizado conforme houver necessidade. O Google afirma que o objetivo é que o material sirva como um guia para quem quer ingressar na área.

Coordenadora da edição do Startup Lab da Google News Initiative no Brasil, Fabiana Zanni afirma que a proposta é oferecer um ponto de partida para empreendedores da área. Mas, o conteúdo vai além, sendo também uma grande fonte de contatos e de dicas de onde buscar mais informação. 

“É um ponto de partida para acessar uma série de referências, instituições que podem ser muito úteis. É um material muito rico, especialmente diante da falta de programas específicos de aceleração e programas de startups focados no jornalismo. Não é fácil encontrar literatura e referências", destaca ela.

Conteúdo profundo

Como bem destacado pela coordenadora do Google, uma das principais dificuldades para quem quer ingressar na área de é a falta de conteúdo sobre o tema. Esse detalhe faz com que muitos empreendedores acabem perdendo tempo ou cometendo erros que poderiam ser evitados. 

É baseado nessa realidade que o Playbook do Google oferece nos capítulos desde a introdução às startups de jornalismo até a criação de um plano de negócio para a ideia. O documento ainda ajuda empresários a definir o problema que deve ser resolvido e como construir e elaborar o MVP (produto mínimo viável).

O material ainda inclui media kits, planos de negócios, exemplos de contratos para freelancers, templates para contratos publicitários e uma lista de políticas de independência editorial.  Quer saber mais sobre as startups de jornalismo existentes no Brasil? Então confira aqui.

Há anos os celulares tem feito cada vez mais parte da rotina dos brasileiros. Mas, em 2020 com a pandemia de Covid-19, o tempo que passamos nele cresceu significativamente. E é claro que essa mudança influencia na forma como lemos notícias. Saiba como adaptar seu site de notícias para celular.

Pesquisa divulgada pelo App Annie, mostra que em 2020 o brasileiro aumentou em uma hora a média de tempo que passa no celular. Eram 3,8 horas por dia em 2019, chegando a 4,8 horas por dia em 2020. O Brasil só perde pra Indonésia no ranking de países que mais passam tempo no celular.

Com tanto tempo no celular, a forma como a população consome notícias também mudou. O jornalismo precisa se adaptar à nova realidade, que inclui textos mais curtos, objetivos e, principalmente, ter site de notícias para celular.

Responsivo

Ter um site que se adapta à leitura em celulares, computadores ou em tablets é algo básico para quem busca ter mais visibilidade e alcance. Essa adaptação significa que o site é responsivo, ou seja, que ele pode ser acessado a partir de qualquer plataforma sem apresentar desconfigurações.

O site responsivo também colabora para o posicionamento no Google, que prioriza sites adaptáveis às diferentes plataformas. Ter um bom rankeamento no Google certamente garante mais visibilidade e acesso. O site responsivo também tem como característica a rapidez no carregamento em smartphones, situação que pode ganhar ou perder o leitor.

Experiência do usuário

Em 2020 o Google anunciou que a partir deste ano, a experiência do usuário seria fator decisivo para rankeamento de links. Isso significa que sites precisam oferecer aos leitores um ambiente mais agradável para a navegação.  

O Google anunciou que a remoção da tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP) dos Top Stories para busca por celulares e as métricas de experiência de páginas também serão critério para posicionar as notícias durante a busca.

Porém, apesar de defender uma melhor performance dos sites em celulares, a qualidade do conteúdo segue sendo fator essencial no rankeamento. O buscador afirma que a boa experiência na página não substitui o conteúdo, que deve ser relevante e excelente. E, claro, atender as métricas já exigidas pelo Google. 

Mobile First

Tudo o que foi apontado até agora, como sites responsivos e a experiência do usuário no Google, está enquadrado no conceito de Mobile First. Neste modelo se considera sempre a experiência do usuário ao navegar a partir de dispositivos móveis.

O Mobile First não é novo, mas segue sendo importante. O foco dos projetos está na arquitetura e no desenvolvimento de sites para web no formato móvel primeiro. Vai além de um site simplesmente abrir em celulares, mas inclui que este seja o principal modelo a ser pensado. O modelo, as imagens a serem carregadas, a velocidade e também as redes sociais, são itens importantes no conceito de Mobile First. 

A disputa entre jornais e o Google pelo pagamento de notícias segue acirrada e em proporção global. Conforme a pressão aumenta, o maior buscador do mundo se mexe para fechar acordos com os países e evitar mais problemas. Mas, a pergunta que fica é se é mesmo possível ganhar dinheiro com notícias no Google?

A resposta não é tão direta e fica no talvez. Isso porque não há uma regra ou lei que estabeleça o pagamento por notícias que o Google usa no buscador, porém existem acordos vigentes em alguns países. Também está em vigor um programa que remunera jornais e aumenta a visibilidade deles nas buscas. 

Google News Showcase

Lançado no Brasil em outubro de 2020, o Google News Showcase é um recurso lançado para amenizar as disputas pelo pagamento de notícias. Ele possibilita que os jornais participantes personalizem painéis chamados de Destaques, no Google News, sendo pagos por isso.

Apesar de anunciar investimento de US$ 1 bilhão em 200 veículos de seis países, no Brasil apenas 20 jornais foram contemplados. Ninguém divulga os valores pagos aos jornais, mas esta é uma maneira de ganhar dinheiro com notícias no Google.

Vale ressaltar que no contrato firmado com os veículos que aderiram ao Google News Showcase, há uma cláusula impedindo as empresas de cobrar possíveis reparações financeiras na justiça. Caso faça, o contrato é interrompido imediatamente.

Acordos financeiros

Após batalhas, no início de 2021 o grupo de imprensa News Corp, fechou um acordo de três anos com o Google para ser remunerado pelas notícias. O valor do acordo não foi divulgado, mas representa um importante ganho para o setor, considerando que abre precedente para que outros jornais ganhem dinheiro com notícias no Google.

No Brasil ainda não há nenhuma situação grave na Justiça para o pagamento de notícias. A Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ) está propondo a criação de uma taxação especial às grandes plataformas digitais, através de uma Contribuição de Intervenção do Domínio Econômico (CIDE).

A CIDE teria uma variação gradual entre 0,5 e 5%, dependendo da receita bruta das empresas no Brasil: 0,5% para empresa com receita bruta até R$ 30 milhões; 1%, com receita até R$ 150 milhões; 3%, até R$ 300 milhões; e 5% para receita bruta acima de R$ 300 milhões de reais. Esses recursos devem ser aplicados integralmente em um fundo de fomento do jornalismo, atendendo princípios para ampliação da produção com pluralidade e diversidade.

Disputas judiciais 

A relação do Google com alguns países chegou a níveis mais tensos. Em 2020 a Austrália criou o Código de Negociação para a Comunicação Social. Nada mais é do que uma lei que obriga as gigantes da tecnologia a pagarem pelas notícias. 

O Google pressionou no início bloqueando o serviço do buscador no país, porém cedeu a pressão. Fechou acordo com a empresa Nine Entertainment de 30 milhões de dólares, que fornecerá acesso às notícias produzidas, em diversos formatos. 

Recentemente a briga esquentou na França, com a aplicação de uma multa de 500 milhões de euros ao Google, por não negociar o pagamento de notícias. De acordo com a França a multa decorre do descumprimento de uma decisão de 2020, que determinava a negociação.